par Le référencement naturel ou la présence des pages d’un site internet dans les résultats d’un moteur de recherche est souvent dit gratuit. Cela en comparaison avec le référencement payant (SEA ou Search Engine Advertising) et son système de coût par clic. Cependant dire que le référencement naturel est gratuit n’est qu’une vue de l’esprit.
En effet, même si pour être présent dans leurs indexs Google ou Bing ne demandent aucune contrepartie financière, il faudra tout de même des investissements en temps, en argent et en énergie pour optimiser son positionnement.
Cet article propose une liste non exhaustive des coûts pour optimiser un site pour le référencement naturel (de sa création, à son maintien et à son développement) soit :
- Du temps
- Des connaissances et de la de veille (sur le monde du seo)
- Des logiciels et des licences (suivi de position sur le web, création de contenus, mesure des backlinks…)
- De la maintenance (technique, sur les contenus…)
Bien évidemment, il existe des solutions utilisables gratuitement et qui permettent de limiter les frais. Cependant, beaucoup de ces solutions sont limitées dans leurs usages ou leurs performances. Elles permettent une entrée dans le monde du web et du référencement sur Google. Cependant dès qu’une ambition plus grande se fera sentir, plus les moyens à allouer grandiront.
Pour réussir son positionnement sur Google, le temps est un investissement incontournable.
Voici quelques étapes clés mais mangeuses de temps.
Dès que l’idée d’un site web arrive, le chronomètre est lancé
Mettre une stratégie SEO demande de la préparation et surtout une bonne analyse de la concurrence en place. Il est impératif de connaître les concurrents, ce qu’ils ont déjà mis (ou non en place) afin d’évaluer les chances de réussite, de trouver les opportunités et les moyens à mettre en place. Et cela demande du temps.
Du temps, il en faudra aussi pour penser le site, comment le structurer afin qu’il propose les réponses les plus pertinentes et un accès rapide. Ces 2 éléments sont des critères à prendre en compte dans une stratégie de référencement naturel.
Avant que la première ligne de code soit posée, l’arborescence des contenus , le maillage entre les pages, l’univers sémantique à développer doivent être prêts. Sans cette ligne directrice, le site risque de ne pas avoir cette cohérence qui permet une bonne compréhension du site par les moteurs de recherche.
Réaliser le contenu
Le site est posé sur le papier mais c’est encore une coquille vide. Il faut construire tout le contenu ! De la page d’accueil, aux descriptions des catégories, des articles ou encore des fiches produits dans le cas d’un site marchand. Structurer chaque page est un basique pour faciliter la compréhension de la page par Google. Par conséquent du temps est à allouer pour chaque typologie de page (home, navigation, vue liste, article…).
Rédiger et optimiser chaque page pour une requête principale est la prochaine étape. C’est une étape nécessaire mais chronophage. Il ne faut surtout pas oublier que la recherche des informations utiles à la rédaction et le choix du terme ou de l’expression principale sont des éléments à prendre en compte dans le temps alloué à cette tâche.
Suivre les performances
Le site est en ligne, Bravo ! Maintenant, il faut suivre la bonne indexation du site par les moteurs de recherche, leurs positionnements, les éventuelles erreurs techniques … Le faire à la main est tout simplement impossible.
Il existe des outils SEO gratuits qui permettent un suivi basique. Pour plus de précisions et de facilité, investir dans des licences ou des applications dédiés au SEO est indispensable.
Réaliser de la veille
Les moteurs de recherche sont tout sauf statiques. Des milliers de mise à jour des algorithmes sont réalisés et impactent les résultats affichés. Un travail de veille permanent est à réaliser. Même si les gros changements algorithmiques ne sont pas fréquents, le mode de calcul évolue. Il faut être informé afin de pouvoir réagir.
Trouver des liens ou des citations
Les liens sont l’or noir du web. Google aime les liens et les suivre est son fonctionnement de base. Avoir des backlinks (lien entrant vers le site) permet de gagner en popularité et de donner de la pertinence à une page. Si le contenu est pertinent, il est juste de penser que des liens entrants naturels arriveront.
Mais en attendant ? Il faut aller chercher des liens pour booster les positions des pages d’un site. Et si on n’oublie les techniques « hors jeu » d’achat de lien, il faut aller jouer le VRP et tenter d’obtenir des liens venant de l’extérieur.
Adapter le site techniquement
Le SEO, c’est en premier lieu un point technique. En effet, sans crawl et sans indexation du site, il n’y a aucun espoir pour qu’un trafic important arrive sur le site. Et si les éléments techniques comme les données structurées ne sont pas configurés, c’est prendre du retard par rapport à ses concurrents.
Un maintien au standard technique attendu par Google est un basique à respecter en permanence pour garantir une bonne prise en compte du site. Un site trop lent, avec trop peu de contenu et un maillage incohérent n’inviteront pas les crawlers des moteurs à venir sur le site et à mettre à jour le contenu dans les indexs.
Avoir des connaissance et les maintenir à jour !
Améliorer la visibilité et la qualité du positionnement d’une page ne s’improvisent pas. L’ optimisation des sites internet demandent au minimum des connaissances techniques et rédactionnelles.
La participation à des évènements SEO pour rencontrer et échanger avec d’autres référenceurs ou des formations pour maitriser les base du HTML par ex (balises, url, code http…) sont des exemples d’investissements en temps à ne pas négliger.
En résumé, un moment est toujours à prévoir pour améliorer ses connaissances, partager sur les bonnes techniques et se former sur ce qui n’est pas maitrisé.
Avoir des outils payants va devenir indispensable selon les ambitions en référencement naturel.
Suivi de position
Suivre quelques mots clefs peut se faire à l’aide d’un fichier excel et un peu de temps mais quand il s’agit de suivre une plus longue liste de termes ou pour connaitre toutes les requêtes sur lesquelles les pages du site apparaissent, l’aide d’un logiciel facilite grandement le travail. Certains permettent de commencer à le faire pour moins de 30 € par mois soit 360 € par an.
Aide à la rédaction
N’oublions pas que l’utilisation d’application d’aide à la rédaction et à l’optimisation du champ sémantique permet de faciliter la réalisation de ces tâches. C’est un budget à prévoir dès que l’on commence à avoir des ambitions de trafic. Des premiers d’outils d’aide à la recherche de champs sémantique et d’optimisation proposent ce service pour 45 € par mois soit 720 € par an.
Réaliser une analyse technique du site
Il est important de maîtriser ce qu’il se passe sur un site : les profondeurs de clics, les pages en erreurs ou simplement le nombre de pages indexables. Cela permet également de limiter les erreurs ou les points de blocage pour les robots de Google.
Il est toujours possible de le faire manuellement mais quand le site internet atteint un certains volumes de pages, un outil de crawl est indispensable pour réaliser cette tâche. Ceci permettra de passer plus de temps sur l’analyse que sur la collecte des données. Un outil de crawl standard coûte autour des 185 €. Il existe des versions gratuites de certains outils (le faible nombre d’urls à parcourir est parfois un critère de gratuité).
Globalement un kit de base d’outils pour commencer à suivre, rédiger et analyser techniquement un site revient autour de 1200 € / an. Cette liste est non exhaustive et d’autres outils pourront venir compléter cette collection comme des outils d’analyse de Logs.
Avoir un support extérieur car le monde du SEO est en constante évolution
Les résultats des moteurs de recherche évoluent avec les modifications des algorithmes. Se tenir informé est donc essentiel. Tout le monde ne peut pas faire une veille permanente et suivre toutes les publications au sujet de Google.
S’appuyer sur d’autres personnes est souvent utile pour assurer une mise à niveau permanente et obtenir des conseils utiles.
Les agences SEO (technique, audit, conseil)
Les agences ou les freelances sont bien placés pour fournir des informations, des conseils ou encore de l’aide pour aider à optimiser un site web. Des audits techniques, sémantiques ou en netlinking peuvent être réalisés par ces prestataires dont c’est le métier. Ils disposent généralement de l’expérience, des outils et d’un réseau de professionnels. Ces agences sont souvent payées au jour.
Les communautés de SEO (conseil et REX)
L’apport des communauté est une mine d’or. Cela permet d’obtenir des conseils et des retours d’expériences souvent très utiles. L’accès à des forums ou des groupes sur le SEO est généralement gratuit. Le coût dans cette situation réside dans l’attente de la réponse qui n’est pas immédiate. Et la réponse fournie n’est pas forcement évidente à comprendre ou à mettre en place sans support (surtout si la réponse est technique).
Dans certains cas, de l’achat de liens
Comme évoqué précédemment, il existe différents type de liens entrants (dits backlinks):
- Les liens gratuits qui sont réalisés aux bons vouloir des éditeurs de site. Par ex : un blog de bricolage peut proposer des liens vers les produits correspondants à leurs conseils ou préconisations vers un site marchand.
- Les liens payants qui généralement se trouvent dans des communiqués de presse pour amener du trafic sur un site mais en contrepartie d’une rémunération et qui selon les règles de Google doivent être identifiés dans le code par la valeur rel= »sponsored ».
- Un troisième type de lien qui n’est pas autorisé par Google est un mix des 2. C’est à dire la création d’un lien sur site avec une contrepartie financière mais sans indiquer que ce dernier a été acheté. Cela est proscrit par Google cela fausse la popularité d’un site.
Cependant (et ce n’est pas une préconisation), dans une thématique où la concurrence est rude et la pratique de l’achat de liens est monnaie courante, il sera très compliqué de venir se positionner dans les premiers résultats sans en faire autant. Il existe des liens à tous types de prix selon la thématique et la popularité du site.
Pour résumer cet article sur « le référencement naturel est-il gratuit » ?
Se positionner sur les moteurs de recherche n’est pas gratuit. Cela demande du temps, de l’énergie et de l’argent.
Du temps car à défaut de pouvoir financer une agence SEO, un rédacteur web ou encore un développeur, un fort investissement en temps est impératif.
De l’énergie car en plus d’un maintien des connaissances dans ce domaine, cela demande une surveillance en continu pour suivre ses positions, suivre la concurrence ou encore les évolutions des moteurs de recherche.
Et bien évidement de l’argent soit pour obtenir des licences pour des outils qui permettent de gagner en efficacité ou simplement pour obtenir de l’aide ou des conseils.
Se positionner sur les moteurs n’est donc pas une chose facile et accessible à tous les sites. Parfois pour des résultats rapides, une stratégie via des campagnes référencement payant (sea – Google ads) peut être une bonne entrée en matière surtout pour tester l’intérêt de son site.
