par Intention de recherche et SEO sont étroitement liés car Google privilégiera le contenu le plus adapté à ce que lui demande ses utilisateurs !
C’est pourquoi donner une réponse pertinente à ses visiteurs est l’objectif principal de tout site qui souhaiterait prétendre durablement aux premiers résultats naturels dans les moteurs de recherche. Aucune stratégie ne serait être performante à long terme si cela n’est pas au cœur des actions.
En quoi Intention de l’utilisateur et le SEO sont-inséparables?
Tout simplement parce que Google veut proposer les meilleurs résultats aux internautes qui utilisent son moteur de recherche. Les meilleurs résultats selon Google donnent la réponse la plus adaptée à une problématique. Par conséquent, apporter une réponse qualitative à ce que souhaite trouver un internaute est l’une des clés les plus importante pour se faire remarquer par le moteur de recherche.
Qui sont les 2 acteurs du web qui sont fortement intéressés par le contenu d’un site web ? Quelle intention et quelle motivation profonde se cachent derrière cela ?
Tout d’abord et le plus important : les internautes !
Ils ont une idée précise de ce qu’ils recherchent. L’ intention de recherche des visiteurs est la question à laquelle le contenu de la page doit répondre. Évidemment, il doit le faire de la meilleure des manières mais surtout d’une meilleure manière que les autres. En effet , l’originalité a souvent beaucoup plus d’attrait que les copies. Pourquoi est ce que le contenu d’un site web y échapperait.
Voici un exemple d’un site de vente en ligne d’article de bricolage qui propose des lampadaires solaires.
Quelle est l’intention de recherche d’un potentiel acheteur ?
- Décorer et aménager son jardin ?
- Réaliser un éclairage extérieur facilement et sans branchement électrique ?
- Faire des économies d’énergie ?
Cela peut être les trois mais il faudra choisir / prioriser dans la page quel sera le thème principal. Ce thème sera celui qui devra être directement visible dans les résultats de recherche (titre et description).
Dans l’exemple ci-dessous, c’est la simplicité d’installation qui représente l’intention de l’utilisateur.
Le second acteur, c’est Google.
Le moteur de recherche est l’acteur qui a le plus d’intérêts à decouvrir le contenu d’une page. Son intention est d’abord de chercher puis de connaitre le site mais surtout de comprendre et de classer son contenu.
En résumé, l’intention de l’utilisateur d’un site est le point de plus important. Cela doit être la motivation première de chacune des lignes qui sont écrites et des pages qui sont mises en lignes ! Et même si cela semble évident qu’un site doit répondre aux questions des internautes, cette intention n’est pas toujours clairement identifiable.
L’intention de(s) l’utilisateur(s) se résume aux réponses à ces quelques questions
- Que recherche les internautes qui réalisent des recherches en lien avec le thème d’un site ? Quelle est leur motivation profonde ?
- Que recherche Google ? Qu’est ce qui va lui permettre de connaitre un site et d’en apprécier le contenu ?
Pour résumer cet article « intention de l’utilisateur et SE0 » en quelques mots :
- Il faut donner à Google ce qu’il veut donner à ses utilisateurs : la réponse à leurs besoins, questions ou demandes.
- On peut dire sans trop s’avancer que tous les sites webs sont au service de Google, qui lui même est au service de ses utilisateurs et de son business model :-).
