par Stratégie SEO et Création de site web sont 2 éléments indissociables pour commencer la course au positionnement dans les meilleures conditions. Bien se placer sur Google ou Bing n’est déjà pas une chose simple. Mais commencer avec une boutique en ligne non ou mal optimisée serait un vrai suicide digitale. Alors même si les outils de recherche ne sont que des machines autant faire une bonne première impression !
Le but de cet article est de répondre à 2 questions à se poser avant et pendant la création d’un site :
- Pourquoi définir une stratégie de visibilité dans les moteurs de recherche au plus tôt dans un projet web?
- Quels sont les points importants à traiter avant l’ouverture au public?
D’autres articles seront proposés prochainement afin d’entrer plus dans le détails de certains thèmes importants (rédiger une fiche produit, ligne du temps,maillage …)
Pourquoi est-il essentiel de définir et de mettre en place une stratégie SEO dès le début d’un projet de site de vente en ligne ?
Le référencement naturel est une affaire sérieuse qui ne laisse aucune place au hasard ou à la chance. Tous les acteurs du web avec des prétentions de visibilité et de trafic ont conscience de cela.
Aujourd’hui, seuls les sites présents sur la première page des résultats de recherche existent sur le web. Et uniquement les 3 premiers peuvent prétendre à obtenir un trafic suffisant. En effet d’après une étude américaine (Sistrix), plus de 50% des clics sont réalisés sur les 3 premières annonces des pages de résultats
Par conséquent, Il y a par beaucoup de prétendants et peu d’élus. Cela impose à chaque éditeur de site d’entrer dans cette course folle de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). C’est pourquoi rater son arrivée sur internet se résume à partir avec du retard dans une course où les premiers sont sur-entrainés.
Évidemment, se positionner sur des requêtes moins concurrencées sera toujours possible (longue traine). Mais pour combien de temps un site peut-il prétendre à rester positionner sur une première page sans avoir une stratégie bien établie ? On peut imaginer que non. La montée en puissance de la compréhension des requêtes de l’internaute devrait « limiter » de plus en plus les niches commerciales.
En résumé, être visible dans les pages de résultats de Google est un impératif pour un boutique en ligne qui veut prospérer à moyen terme. Le site doit par conséquent être optimisé dès le premier jour et pour chaque nouveau passage des agents de Google, Bing ou autre moteur de recherche.
Le SEO est basé sur 3 domaines interdépendants et en permanente évolution : la technique / le contenu / le netlinking (liens entrants)
Ce sont 3 chantiers qu’il faut attaquer au bon moment afin d’être prêt dès l’ouverture et après ! La technique et le contenu se prévoient dès le départ.
La technique
Le développement technique du site doit permettre de se faire connaitre et comprendre rapidement, facilement et en permanence par Google.
Concrètement les moteurs doivent pouvoir
- Découvrir le site
- Parcourir et suivre liens.
- Indexer les pages du site web.
Sans cela, Google ne pourra ni accéder ni comprendre le contenu. Et s’en sera la fin des ambitions de visibilité dans les résultats organiques.
Le contenu : 3 objectifs précis
Apporter un contenu de qualité à l’internaute
Un site doit être suffisamment riche en contenu (sémantique, photos, vidéos) pour répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Le contenu est l’élément clé du site car c’est ce que vient chercher l’utilisateur. C’est aussi ce qui est le plus chronophage. Anticiper la création de contenu et son optimisation SEO sont des priorités de tous les instants (et surtout dès le départ du projet).
Le meilleur des exemples : La rédaction des fiches produits.
Donner à Google de quoi comprendre la thématique du site ou des pages
Cela correspond à la mise en place des éléments communément appelés « on page ». Comme par exemple, le titre de la page, la structuration des titres ou encore les microdonnées. Ce sont l’ensemble des signaux forts qui autour du champ sémantique facilitent la compréhension du contenu.
Poser les bases d’une stratégie de liens entrants efficaces (backlink)
La clé du Netlinking est le contenu. En effet, c’est bien sa qualité qui va amener naturellement la création de liens entrants pertinents et nombreux. Un site avec des éléments originaux, pertinents et diversifiés deviendra un véritable aspirateur à liens !
Est-ce que cela sera suffisant pour être tout de suite bien positionner ?
Globalement non, cela va permettre de ne pas rater le départ mais pas de gagner la course. Le SEO est un marathon et non pas un 100 m.
L’objectif de ces basiques est de permettre de faire comprendre à Google que le site :
- existe.
- contient toutes ces pages.
- parle d’un sujet précis.
Pour résumer, négliger le référencement naturel dans la préparation et la réalisation d’un site seront des freins à l’optimisation dans les pages de résultats. De plus, au delà d’avoir une aiguille dans la pied, cela demandera des efforts importants pour tenter de récupérer ce retard. Il est même possible dans certains cas, de devoir défaire ce qui a été fait.
Un conseil : Avant de poser la première ligne de code, penser à établir votre stratégie SEO !
Sujet connectés (ou à venir) :
- A quoi sert le SEO ? Quel intérêt ?
- Le maillage interne : donner du jus aux bonnes pages.
- Rédiger une fiche produit.
- Pure player ou magasin physique : l’importance su SEO local.
